甘孜日報 2021年01月11日
◎劉暢
近來，隨著短視頻產業(yè)的興起，一大批網紅在走紅的同時，更是帶火了他們的家鄉(xiāng)。這其中，最具有代表性的就屬丁真了，他的家鄉(xiāng)——曾經寂寂無名的四川甘孜州理塘縣近來熱度高漲。攜程數據顯示，“理塘”的熱度不斷飛速上漲，僅用一周多的時間，其搜索量就猛增了620%。
更難能可貴的是，“輿論反轉”的怪現象沒有出現，呼吁保護丁真、不過度消費丁真的聲音成為主流。如今，丁真沒有變成曇花一現的“過氣網紅”，而是做起了當地旅游形象大使，為理塘旅游業(yè)發(fā)展乃至鄉(xiāng)村振興貢獻力量。
回溯整個事件，丁真從突然爆紅到為當地帶來更多關注和流量，甘孜州合理的引導和管理能力值得稱贊。其實，早在丁真走紅之前，甘孜州就為發(fā)展旅游業(yè)下了不少功夫，不僅在健全體制機制、優(yōu)化公共服務、強化品牌創(chuàng)建等方面做足了準備，更是早早就被列為國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。
丁真走紅后，當地又打出了一套漂亮的組合拳。理塘縣國資委下屬國有公司理塘文旅和丁真簽約，丁真成了當地的旅游形象大使。同時，甘孜州趁勢宣傳全域景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。既吸引了輿論的關注，也切切實實引來了游客。
機會只留給有準備的人，丁真這把“火”充分說明，網紅代言人對地方旅游業(yè)、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興有著積極的助推作用，合理引導其帶來的熱度，才能讓流量變?yōu)檎芰浚嬲衙利愘Y源盤活用好。
同時，旅游目的地需要形象代言，但要堅決避免宣傳“買家秀”、消費“賣家秀”。互聯(lián)網時代旅游需要“眼球效應”，但無論是打造網紅，還是制造話題，底線、紅線都必須要明確。正如理塘文旅負責人杜冬所說：“小縣城能紅一次，不容易。我們不希望丁真只是曇花一現。我們要為丁真的長期發(fā)展考慮，把大家對他的熱情蓄積起來，做到細水長流。”
如何讓丁真這把“火”燒得更旺？對甘孜州乃至整個四川而言，只有把旅游資源用好，把旅游產業(yè)做大做強，才能吸引到更多游客，帶動資金流、信息流常聚于此，把文旅產業(yè)這塊金字招牌擦得更亮。
對于其他地方而言，在面對自己的“丁真”時，要把如潮水一般涌入的熱度和流量引導到那些更需要被關注的地方，引導其服務鄉(xiāng)村振興，這樣才能充分發(fā)揮網紅的正能量作用。而不至于讓“丁真”們像一陣風，隨著熱度的消散再無痕跡。
